La Trois s’émancipe et la pub s’ouvre au secteur pharmaceutique

Le plan d’économies imposé à la RTBF par la Communauté française a pour conséquences de nouvelles formes de publicités et la fin de RTBF Sat, en Belgique. La Trois deviendra une chaine à part entière.

Dans le secteur de la Culture et de l’Audiovisuel, c’est la RTBF qui paie le plus lourd tribut au plan d’économies de la Communauté française. La dotation annuelle de 199,4 millions de la radio-télévision publique est gelée jusqu’en 2012. S’ajoute à cela un Plan Triennal de Solidarité (PTS), qui sera traduit dans un avenant au contrat de gestion de l’institution. Il prévoit 10 millions d’économies en 2010, puis 17,6 millions en 2011 et 23,5 millions en 2012.

Compensations publicitaires

Pour combler ce trou dans le budget de la RTBF et compenser les pertes publicitaires dues à la crise, La Une et La Deux pourront introduire une coupure publicitaire dans les œuvres cinématographiques et la fiction. De plus, les spots ventant des médicaments en vente libre (sans ordonnance) seront autorisés. Ces nouvelles formes publicitaires n’augmenteraient pas la quantité de publicités diffusées sur la RTBF. Pour rappel, le législateur impose une limite de 25% du budget de l’institution publique, en rentrées publicitaires et commerciales. Ce plafond n’a jusqu’à présent jamais été atteint en 20 ans.

La Trois et la VO !

La Trois ne sera plus la version nationale de RTBF Sat. La troisième chaine de la RTBF sera sans pub. Le Gouvernement tient donc sa promesse d’offrir une chaine de télé sans publicité. Une programmation spécifique sera créée pour La Trois, avec notamment le retour des films en version originale. Elle sera aussi la chaine des programmes pour la jeunesse.